Monetisation Program
Créez un programme de monétisation de vos audiences durable et scalable
Construisez et monétisez votre audience retailer : design de l'offre media, grille tarifaire, activation des annonceurs. Transformez votre trafic en centre de profit.
Les étapes de la Flywheel
- Diagnostic et potentiel de monétisationNous évaluons votre potentiel de monétisation : volume de trafic, données first-party disponibles, qualité de l'audience, positionnement concurrentiel et appétence de vos marques partenaires.
- Design du programmeNous concevons votre programme de Retail Media : catalogue de produits publicitaires, modèle de pricing, conditions commerciales et stratégie d'entrée de gamme pour les annonceurs.
- Construction de l'infrastructureNous accompagnons la mise en place de l'infrastructure technique et organisationnelle : ad server, outils de self-service ou de managed service, équipe commerciale et processus de vente.
- Lancement et activation annonceurs
- Optimisation et montée en puissanceNous analysons les résultats des premières campagnes, affinons l'offre et le modèle commercial en fonction des retours annonceurs et accompagnons la montée en charge du programme.
Précisions sur nos offres
Faut-il déjà disposer d'une solution technique de Retail Media pour démarrer ?
Non. Nous pouvons intervenir en amont de tout choix technique pour définir le modèle commercial et la proposition de valeur. Le choix de la solution technique (ad server, self-service vs managed service) intervient après la conception du programme, pas avant. Nous sommes agnostiques sur les solutions et accompagnons la sélection de la plateforme adaptée à votre contexte.
Quel volume de trafic faut-il pour lancer un programme Retail Media ?
Il n'y a pas de seuil universel, mais une audience de plusieurs millions de visiteurs mensuels qualifiés est généralement nécessaire pour générer des revenus significatifs. Ce qui compte autant que le volume, c'est la qualité de la donnée first-party et la pertinence catégorielle pour vos marques annonceurs.
Comment approcher les marques pour les convaincre d'investir ?
La clé est de démarrer avec 5 à 10 annonceurs pionniers pris parmi vos marques partenaires stratégiques, plutôt que de chercher à atteindre toutes vos marques simultanément. Ces premiers annonceurs génèrent des case studies qui servent ensuite à convaincre les suivants avec des preuves concrètes de performance.
Combien de temps faut-il pour générer des revenus mesurables ?
Les premiers revenus sont généralement obtenus dans les 2 à 4 mois suivant le lancement avec les annonceurs pionniers. La montée en puissance vers des revenus significatifs prend 6 à 18 mois selon la qualité de l'offre et la vitesse d'adoption. Nous établissons une courbe de montée en charge réaliste dès le design du programme.
Comment mesurez-vous le succès du programme côté annonceurs ?
Les métriques clés pour les annonceurs sont le ROAS (ou iROAS), l'incrémentalité des ventes, la visibilité sur les catégories stratégiques et le trafic généré vers leurs produits. Nous mettons en place le cadre de mesure et le reporting annonceurs dès le lancement pour que chaque marque puisse justifier son investissement en interne.